از زمان بازی "حفاظت از محیط زیست" در بازاریابی ، یک مسئله "ایده آل بسیار چاق است ، واقعیت بسیار استخوان ساز" وجود دارد.به تازگی ، استارباکس "یک فنجان قابل استفاده مجدد" را معرفی کرده است که در آن مشتریان می توانند هنگام خرید یک نوشیدنی ، 1 دلار ودیعه پرداخت کنند و از فنجان استفاده مجدد را انتخاب کنند ، که پس از استرداد بازپرداخت می شود.هر فنجان بازیافتی برای استفاده بعدی تمیز و ضد عفونی می شود.

با این حال ، این حرکت "حفاظت از محیط زیست" باعث نگرانی شهروندان در مورد بهداشت و ایمنی شده است ، چرا محصولات مفهومی حفاظت از محیط زیست با نام تجاری توسط مصرف کنندگان شناخته نشده است؟

⭐️ چرا بازاریابی محیطی سخت تر می شود؟
از استارباکس گرفته تا "دستور محدودیت پلاستیکی" قبلی ، "ممنوعیت استفاده از پلاستیک" و سایر موضوعات مربوط به رفاه عمومی ، "بازاریابی محیطی" در کنار تلاش برای تمرین در حالی که دچار جنجال ، "حفاظت از محیط زیست" و پذیرش مصرف کننده است ، وجود دارد همیشه "استفاده دشوار" ، "زمین دشوار" ، "تحمل دشوار" و سایر موارد بوده است.

1️ تجربه ضعیف است ، محافظت از محیط زیست و عملی برای هر دو دشوار است
نمونه بارزترین آن "نی کاغذی" هنگام سفارش محدودیت پلاستیکی است.از آنجا که تخریب نی های پلاستیکی بیش از 500 سال طول می کشد ، بسیاری از شرکت های تهیه غذا سعی کرده اند از "نی های کاغذی" به جای نی های پلاستیکی استفاده کنند.با این حال ، تجربه واقعی مصرف کننده به طرز چشمگیری کاهش یافته است - نی های کاغذی به راحتی در آب نرم می شوند ، طعم غذا تحت تأثیر قرار می گیرد و احساس می کنند که کارتریج های کاغذی را می لیسند ... همیشه تعادل خوبی بین محصول سازگار با محیط زیست وجود ندارد طراحی و تجربه واقعی کاربر.

2️ چیزی نگویید ، وحدت گفتار و کردار دشوار است
در روز اول آوریل ، "شیر ارگانیک صحرایی" ترنسو باعث بحث و سال شد.ترنسو تعداد محدودی جعبه هدیه واحه کویر ، "شیر صحرا" را به عنوان "حیله" راه اندازی کرد ، بیشتر در انجمن تجاری مبدا محصول متمرکز بود ، و هیچ خروجی واقعی در زمینه اداره بیابان وجود ندارد ، به اصطلاح "بیدار کردن شادابی" بیابان "بیش از حد بسته بندی شده است ، نه شعار همبستگی قوی ، نه" بازاریابی محیطی "، بیشتر شبیه" تبلیغات محصول جدید ".

3️ یک فلش در تابه ، یک جنگ طولانی سخت است
بسیاری از ایده های پر زرق و برق زیست محیطی وجود دارد ، اما چه چیزی در پس این طراحی های سازگار با محیط زیست اتفاق می افتد؟به عنوان مثال ، قاشق چوبی KFC ، گرسنه می تواند chopsticks بخورد ... بازاریابی محیطی یک "جنگ طولانی مدت" است ، نمی تواند یک شبه حاصل شود ، چه در فن آوری تحقیق و توسعه محصول یا سطح اجرای حفاظت از محیط زیست مصرف کننده ، هنوز هم بسیاری از مشکلات عملی

ideas ایده های سازگار با محیط زیست ، این روش های بازاریابی مارک تجاری شایسته شناخت هستند
1️ زباله ها را به مفهوم "حفاظت از محیط زیست" به گنج تبدیل کنید
چای با نام تجاری "خالص قرمز" از صنعت چای ، در برابر تعداد زیادی فنجان رها شده Bobo ، روش بازیافت تولید مثل ، فنجان های bobo را در کیسه های دوستدار محیط زیست و کت های بارانی ، عملی و خوش تیپ انتخاب می کند.IKEA پلاستیک هایی را می توان یافت که در همه جای زندگی آنها یافت می شود به کابینت ، پوشش مبلمان و محصولات خانگی که تقاضای واقعی محصولات را برآورده می کند و افراد بیشتری را به تیم محیط زیست وارد می کند.

2️ ایده های خلاقانه برای تقویت حس مشارکت
بازاریابی محیطی باید به "مشارکت" کاربر توجه کند ، الهام بخش یا هشدار دهنده باشد ، اجازه می دهد رفتار محافظت از محیط زیست انسان به طور خودجوش انجام شود.به عنوان مثال ، تمبر فنلاندی که با لمس انگشت تغییر رنگ می دهد ، الگو را تغییر می دهد و پرندگان در حال پرواز به اسکلت های منزوی تبدیل می شوند ، یک طرح "فناوری سیاه" که مواردی مانند انقراض گونه ها و گرم شدن کره زمین را به روش های خلاقانه ارائه می دهد.

3️ برای مدت طولانی باقی بماند
بازاریابی محیطی یک شبه نیست.به عنوان مثال ، کوکا کولا در زمینه حفاظت از محیط زیست بوده است ، از بطری های بازیافتی کولا برای تولید بسته های حفاظت از محیط زیست محدود ، زباله های دریایی برای ایجاد بطری های بازیافتی ، "فعالیت های رفاه عمومی" در جهان "بدون زباله" نگهداری می کند ، بازیافت بطری و غیره.

بازاریابی محیطی یک کار جنگی طولانی مدت است ، در افرادی که مارک تجاری می پرسند باید توجه بیشتری به مسئولیت اجتماعی داشته باشند و تجربه واقعی کاربران را در نظر بگیرند ، ما همچنین می توانیم به طور جدی "حفاظت از محیط زیست" ، فقط کاربران ، مارک ها ، جامعه قرار دهیم ، جهان و دیگر احزاب برای همکاری با یکدیگر ، ممکن است "بازاریابی محیطی" واقعاً سرزمین باشد.